Khác với mọi năm, dịp Black Friday năm nay nhiều trung tâm thương mại đưa hàng khuyến mại lên kênh online thay vì việc tổ chức chương trình cụ thể tại điểm bán truyền thống.
Theo khảo sát của Zing.vn, không ít trung tâm thương mại lớn ở TP.HCM không quảng bá hay tổ chức chương trình chung nào để hưởng ứng phong trào Black Friday đang lan rộng. Mọi chương trình khuyến mại đa phần do các nhãn hàng, gian hàng trong trung tâm tự túc triển khai.
Trong khi đó các kênh mua sắm online lại chuẩn bị khá kỹ, đưa hàng khuyến mại lên giao dịch. “Đợt này chúng tôi tập trung vào việc bán hàng thử các sản phẩm nhập khẩu Nhật Bản trong chương trình Japan Fair và đẩy hàng khuyến mãi khu vực siêu thị lên mua sắm online”, đại diện Aeon Mall nói.
Tương tự, đại siêu thị E-mart sử dụng khoảng thời gian này giới thiệu các sản phẩm Hàn Quốc bằng cách tổ chức tuần lễ hàng tiêu dùng. Một ông lớn khác của Hàn Quốc là Lotte Mart cũng không đưa ra chương trình cụ thể nào.
Còn Vincom là trung tâm thương mại hiếm hoi tổ chức chương trình bài bản để thu hút người tiêu dùng hưởng ứng ngày mua sắm lớn nhất trong năm. Trung tâm này có sự tham gia của hơn 90% các gian hàng thời trang, mỹ phẩm, phụ kiện siêu ưu đãi và chương trình hoạt náo hấp dẫn.
Ngoài ra việc đưa một lượng hàng khuyến mại lớn lên kênh thương mại điện tử Adayroi cũng là cách để kích thích khách hàng trải nghiệm mua sắm online trong thời gian tới.
Khác với sự thờ ơ của trung tâm thương mại lớn, các kênh mua sắm trực tuyến đang tận dụng triệt để khoảng thời gian này để đưa ra nhiều chương trình kích cầu lớn. Lazada, Adayroi, Yes24.vn, Tiki, Zalora… hay website của các nhãn hàng đều nhắm vào “ngày lễ mua sắm” độc nhất trong năm.
Chuẩn bị trước gần một tháng, Lazada là trang thương mại điện tử tỏ ra “sốt sắng” nhất. Khởi động từ ngày 1/11 kéo dài đến 14/12, “Cách Mạng Mua Sắm” được quảng bá là chương trình mới hỗ rợ cho mùa mua sắm Black Friday. Bằng cách liên kết với các nhà cung ứng, mức giá giảm tối đa sẽ được mang tới khách hàng đặt mua.
Ông Alexandre Dardy, Giám đốc điều hành Lazada cho biết: “Nhu cầu mua sắm trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam nên việc khởi động chương trình khuyến mại trước một tháng là để đón đầu. Chúng tôi cho rằng nên triển khai cả ‘mùa Black Friday’ chứ không phải một ngày”.
Tiki cũng đưa ra chương trình “Ngày đen, giá đỏ” giảm giá hơn 50% các mặt hàng mỹ phẩm, sách, thiết bị điện tử trả góp với lãi suất 0%… Đi kèm là những ưu đãi cụ thể của các chủ thẻ thanh toán theo từng ngân hàng.
Ngay cả doanh nghiệp chuyên bán hàng trên những kênh phân phối truyền thống như công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) cũng “dọn hàng” lên kênh online. Qua đó doanh nghiệp này đưa ra chương trình ưu đãi 5-30% cho tất cả sản phẩm giao dịch qua shopping online hay cửa hàng.
Đại diện PNJ cho biết không chỉ PNJ mà với nhiều doanh nghiệp hay trung tâm thương mại, đây là dịp tốt để khách hàng trải nghiệm mua sắm sản phẩm qua kênh online.
“Sau nhiều năm phải chen lấn dịp Black Friday, có thể nhiều khách hàng sẽ lựa chọn mua hàng giảm giá trực tuyến, là cơ hội tốt để giới thiệu kênh bán hàng mới”, vị này chia sẻ.
Trong khi đó, khác với mọi năm, Sở Công Thương TP.HCM năm nay không đưa ra kế hoạch cụ thể nào cho Black Friday. Theo đại diện của Sở, đơn vị chỉ phối hợp với chương trình của Bộ Công Thương thúc đẩy việc bán hàng online.
Đây là động thái được coi như cách hỗ trợ cho chiến lược thay đổi nhận thức người tiêu dùng về mua sắm trực tuyến và làm đòn bẩy cho sự phát triển chung của thương mại điện tử.
Theo thống kê của Adobe Marketing Cloud, doanh thu trực tuyến của mùa mua sắm siêu giảm giá dịp Lễ Tạ ơn (Thanksgiving) và Thứ Sáu đen tối (Black Friday) 2015 tại Mỹ đã thu về 4,47 tỷ USD tăng đến 18% so với 2014 (trong đó Black Friday là 2,74 tỷ USD). Ngoài ra con số thống kê cũng cho thấy hình thái mua sắm trên di động (smartphone/tablet) đạt 900 triệu USD trên tổng doanh thu.
Thống kê của Adobe Marketing Cloud dựa trên 4.500 website bán lẻ thuộc kênh của mình, chiếm 80% lượng giao dịch trực tuyến từ 100 nhà bán lẻ hàng đầu tại Mỹ. Theo đó, tổng doanh thu mua sắm trực tuyến trong hai ngày “siêu giảm giá” trên có thể vượt cao hơn nữa.
Bình Nguyên
Theo Zing
