Từ biểu tượng “cây đại thụ” gắn liền với thương hiệu của mình, Cathay đã khéo léo dùng 3 cây cổ thụ nổi tiếng ở Việt Nam để kể câu chuyện về hai thập kỷ hiện diện và đồng hành cùng người dân Việt.
Ngày 10/9, Tập đoàn Tài chính Cathay giới thiệu thước phim thương hiệu đầu tiên được thực hiện riêng cho thị trường Việt Nam, mang thông điệp “Vững vàng cùng bước tiến Việt Nam”. Không tập trung vào việc giới thiệu một sản phẩm tài chính cụ thể, thước phim lựa chọn thiên nhiên và những cây cổ thụ làm ngôn ngữ hình ảnh để kể câu chuyện về niềm tin, sự bền bỉ và hành trình gắn bó lâu dài với Việt Nam.
Bản địa hóa hình ảnh thương hiệu
Ba hình ảnh được lựa chọn gồm cây Tung cổ thụ tại Vườn quốc gia Cát Tiên, cây trà Shan Tuyết vùng Tây Bắc và cây Rái Dầu trong khuôn viên Vườn Bách Thảo Hà Nội.
Mỗi loài cây mang một lớp ý nghĩa riêng, đồng thời cùng góp phần tạo nên câu chuyện chung về sự bền bỉ và gắn bó.
Cây Tung cổ thụ tại Vườn quốc gia Nam Cát Tiên
Tại Vườn quốc gia Cát Tiên, cây Tung cổ thụ có hơn 400 năm tuổi đời được lựa chọn để đại diện cho sức sống bền bỉ. Hình ảnh thân cây vươn cao, trải qua nhiều năm tháng gợi liên tưởng đến hành trình hơn hai thập kỷ Cathay hiện diện và phát triển tại Việt Nam.
Cây trà Shan Tuyết hàng trăm năm tuổi ở vùng Tây Bắc mang đến màu sắc bản địa rõ nét, gắn với những giá trị văn hóa, di sản và sinh kế của cộng đồng địa phương. Hình ảnh những cây chè cổ thụ qua nhiều thế hệ trở thành biểu tượng cho sự tiếp nối và những giá trị được vun đắp theo thời gian.
Cây trà Shan Tuyết tại Tây Bắc
Trong khi đó, cây Rái Dầu tại Vườn Bách Thảo Hà Nội với tán cây rộng lớn gợi lên hình ảnh của sự chở che và đồng hành. Ba loài cây, ba sắc thái khác nhau nhưng cùng truyền tải thông điệp về sự vững vàng, bền bỉ và gắn bó lâu dài – cũng là tinh thần Cathay muốn gửi gắm qua thước phim thương hiệu tại Việt Nam.
Cây Rái Dầu tại Vườn Bách Thảo Hà Nội
Cathay đã “bén rễ” ở Việt Nam
Đằng sau câu chuyện về cây cối là một thông điệp rộng hơn của Cathay tại Việt Nam.
Sau gần 2 thập kỷ hoạt động kể từ năm 2008, Tập đoàn hiện có ba đơn vị thành viên tại thị trường Việt Nam gồm Cathay Life Việt Nam, Ngân hàng Cathay United – Chi nhánh TP.HCM và Cathay Insurance Việt Nam. Việc cùng xuất hiện trong một thước phim thương hiệu được xem như cách Cathay nhấn mạnh sự kết nối giữa các mảng kinh doanh dưới một hình ảnh Tập đoàn thống nhất.
Tuy nhiên, điều đáng chú ý của thước phim nằm ở việc thương hiệu không lấy các sản phẩm tài chính làm nhân vật chính. Thay vào đó, con người, thiên nhiên và thời gian được đặt vào trung tâm của câu chuyện.
Thông điệp “Vững vàng cùng bước tiến Việt Nam” vì thế có thể được hiểu theo hai chiều: “vững vàng” là nền tảng được xây dựng trong gần 20 năm, còn “bước tiến” hướng đến giai đoạn phát triển tiếp theo.
Đại diện Ban lãnh đạo Tập đoàn Tài chính Cathay tại Việt Nam
Theo đại diện Cathay, niềm tin không được xây dựng chỉ qua một sản phẩm hay một chiến dịch, mà được vun đắp theo thời gian thông qua cách doanh nghiệp phục vụ khách hàng và đầu tư vào thị trường.
Với cách kể bằng những cây cổ thụ, thước phim thương hiệu lần này cũng tạo ra một liên tưởng khá tự nhiên: một thương hiệu muốn đồng hành lâu dài cũng giống như một cái cây – cần thời gian để bén rễ, trưởng thành và tạo bóng mát cho những thế hệ tiếp theo.
Và đó cũng là cách Cathay lựa chọn kể câu chuyện về mình tại Việt Nam: không chỉ nói về hành trình đã qua, mà hướng đến một mối quan hệ dài hạn, trong đó sự vững vàng của hôm nay trở thành nền tảng cho những bước tiến tiếp theo.
Châu Giang / Thị trường giao dịch
