Dù mang đến thị trường những sản phẩm thực sự tốt, nhưng HTC và Sony vẫn gặp khó ở phân khúc cao cấp khi nhà bán lẻ phải liên tục giảm giá hàng triệu đồng để kích cầu.
Theo số liệu từ nhà bán lẻ, những di động giảm giá mạnh nhất nửa đầu 2017 ở Việt Nam thuộc về HTC và Sony. HTC U Ultra giảm từ 18,49 triệu xuống còn 14,99 triệu đồng và U Play từ 11,99 triệu giảm xuống còn 8,99 triệu đồng chỉ sau 4 tháng lên kệ.
Đồng cảnh ngộ, mẫu Xperia X cũng rớt giá từ 9,99 triệu xuống còn 7,99 triệu. Khi mới bán ra tại Việt Nam, Xperia X có giá 13,99 triệu đồng. Model cao cấp Xperia XZs cũng giảm một triệu đồng, còn 13,99 triệu sau 3 tháng lên kệ.
 |
| Tung ra những sản phẩm tốt, HTC vẫn khó bán ở Việt Nam. |
Bộ đôi dòng U của HTC hay Sony Xperia X thực tế không phải là những sản phẩm tệ. Ngoài vẻ ngoài “sang chảnh”, chiếc U Ultra là model đầu tiên có tích hợp trí tuệ nhân tạo, chủ động tùy biến và đưa ra những đề nghị phù hợp cho người dùng. Trong khi mẫu U Play rút gọn về cấu hình, nhưng cũng thừa hưởng nhiều tính năng từ U Ultra.
Với U Ultra, mức giá khi lên kệ lên đến 18,49 triệu đồng, ngang ngửa iPhone 7 Plus và Galaxy S7 edge khiến model này gặp khó. Mẫu U Play tuy bán ở mức giá 11,49 triệu đồng nhưng dùng chip Helio P10 từng có mặt trên những máy tầm trung. Chương trình đặt hàng trước của bộ đôi U Ultra và U Play tại nhà bán lẻ lớn nhất Việt Nam chỉ thu về được 65 đơn đặt hàng, trong đó có 27 người đặt cọc.
Trong khi đó, Xperia X từng gây chú ý lại CES 2017 nhờ thiết kế mới, nhưng model này đã hai năm tuổi và cấu hình chỉ đủ cạnh tranh với các smartphone trung cấp. Do đó, màn giảm giá của Xperia X không khó để lý giải. Trong những năm gần đây, những smartphone cao cấp của Sony như Xperia Z Ultra hay Xperia Z2, Z3… cũng giảm giá hàng triệu đồng chỉ sau vài tháng lên kệ.
Nói với Zing.vn, đại diện một nhà bán lẻ cho biết họ giảm giá theo chính sách của Sony nhằm giải phóng hàng tồn chứ không chủ động hạ giá. Riêng bộ đôi của HTC do bán độc quyền ở Thế Giới Di Động và giá cao nên khó tiếp cận người mua.
Khó khăn của HTC và Sony chỉ là một nửa u ám của bức tranh buồn tẻ mang tên “thị trường di động Việt Nam”. Nhìn vào bảng xếp hạng top doanh số của các nhà bán lẻ, người ta chỉ thấy những model của Samsung và Oppo.
 |
| 10 điện thoại bán chạy nhất tại Việt Nam nửa đầu 2017. |
Bức tranh chỉ có hai màu của Samsung, Oppo và đâu đó là Apple phản ánh một sự thật đã được nhắc đi nhắc lại trong hai năm qua. Những thương hiệu đình đám một thời như Sony, HTC, LG, BlackBerry mất sức hút và khó cạnh tranh về doanh số. Điều bất ngờ là iPhone 5S – model đã 3 năm tuổi vẫn có sức mua “khủng”, thậm chí hơn cả iPhone 7 Plus hay iPhone 6.
“Vì họ chấp nhận làm như thế, ở mức doanh số như thế, muốn bùng lên thì khối việc phải làm. Cứ nhìn vào Oppo và Samsung sẽ thấy ngay cần phải làm gì để bán tốt hơn ở Việt Nam”, giám đốc một nhà bán lẻ ở TP.HCM nói với Zing.vn về những thương hiệu lớn nhưng đang khó khăn. “Câu chuyện này đã quá cũ, nhắc đến nhiều rồi”, chuyên gia này nói thêm và cho rằng ngoài sản phẩm tốt, các thương hiệu như Sony, HTC cần đẩy mạnh tiếp thị mới mong có cửa thắng.
Trong nửa sau của 2017, thị trường hứa hẹn phong phú hơn với sự xuất hiện của Nokia 8 ở tầm giá 12-13 triệu đồng. Model này có camera kép, lớp tráng phủ Zeiss và cấu hình mạnh. Samsung cũng đưa dòng Galaxy Note trở lại với Note 8 và Apple có thể tạo nên cơn sốt mua sắm với iPhone 8. Với thị phần xuống mức 0,1%, khó có khả năng Microsoft ra mắt Surface Phone hay BlackBerry làm được điều gì mới mẻ sau màn chào sân của KeyOne.
Duy Tín/Zing
