Nestlé Việt Nam ghi dấu ấn tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 với tổng cộng 17 giải thưởng ở nhiều hạng mục. Đáng chú ý, doanh nghiệp còn được trao danh hiệu Advertiser of the Year, ghi nhận những nỗ lực đổi mới trong hoạt động tiếp thị đa thương hiệu.
Tại lễ trao giải MMA SMARTIES Vietnam 2026, Nestlé Việt Nam được vinh danh với tổng cộng 17 giải thưởng, ghi nhận những đóng góp trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông sáng tạo. Trong đó, doanh nghiệp nhận danh hiệu “Advertiser of the Year” (Nhà quảng cáo của năm). Thương hiệu MILO đồng thời được trao giải “Most Resilient Brand of the Year” (Thương hiệu bền bỉ nhất năm). Bên cạnh 2 danh hiệu cấp ngành, Nestlé Việt Nam còn đạt 15 giải thưởng chuyên môn với sự góp mặt của 5 nhãn hàng MILO, KitKat, NAN, NESCAFÉ và MAGGI.
Chia sẻ về kết quả này, ông Binu Jacob, Tổng giám đốc Nestlé Việt Nam, dành sự ghi nhận cho đội ngũ và các đối tác đã đồng hành cùng doanh nghiệp.“Tôi rất tự hào về đội ngũ và chân thành cảm ơn các đối tác đã đồng hành cùng chúng tôi. Đằng sau mỗi sự ghi nhận là một quá trình cùng nhau học hỏi, điều chỉnh và nỗ lực biến ý tưởng thành những giá trị thực tế. Với tôi, điều đáng quý nhất là các chiến dịch đã tạo được sự kết nối với người tiêu dùng,” ông Binu Jacob chia sẻ.
Ông cũng bày tỏ hy vọng những kết quả này có thể tiếp thêm cảm hứng cho các bạn trẻ trong ngành quảng cáo, sáng tạo tiếp tục học hỏi, khám phá những ý tưởng mới và tạo ra những giá trị có ý nghĩa cho cộng đồng.
Trong nhóm 15 giải thưởng chuyên môn, các thương hiệu thuộc gia đình Nestlé Việt Nam đã chứng minh sự đa dạng trong cách tiếp cận vấn đề của từng ngành hàng đặc thù.
Nổi bật ở mảng tạo tác động xã hội gắn liền với sứ mệnh thương hiệu, chiến dịch “Unbenching an Active Generation” của nhãn hàng MILO đã chinh phục hoàn toàn hội đồng giám khảo để giành giải Vàng ở hạng mục “Social Impact Marketing”. Khởi nguồn từ sự am hiểu sâu sắc đối với thực trạng việc nhiều trẻ em chưa có đủ cơ hội tiếp cận đa dạng các môn thể thao, MILO chung tay cùng cộng đồng để khéo léo truyền tải thông điệp khuyến khích thế hệ trẻ tham gia vào các hoạt động thể thao.
Bên cạnh đó, MILO còn đóng góp thêm 3 giải thưởng chuyên môn khác vào thành tích chung của tập đoàn thông qua chiến dịch “See Games Equal” triển khai vào dịp SEA Games cuối năm 2025. Bằng cách chia sẻ những câu chuyện của các “vận động viên nhí” đang theo đuổi những bộ môn thể thao ít được quan tâm, qua đó gửi lời cổ vũ đến toàn bộ các VĐV đang thi đấu ở tất cả các bộ môn tại Sea Games, dự án đã xuất sắc mang về 2 giải Vàng ở hạng mục “Diversity and Inclusive Excellence” và “Short or Long Form Video”, đồng thời giành thêm 1 giải Bạc tại hạng mục “Brand Purpose / Activism”.
Nhờ việc lựa chọn thông điệp sắc bén, tận dụng đúng ngữ cảnh truyền thông và kích hoạt tương tác tự nhiên trên mạng xã hội, KitKat đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa vượt trội cùng doanh số tích cực. Thành quả này chứng minh rằng những ý tưởng đúng thời điểm hoàn toàn có thể phá vỡ giới hạn về mặt ngân sách.
Minh chứng rõ nét cho sự nhạy bén đó là chiến dịch “KitKat Turns a Global Heist into Vietnam’s PR Win” với chiến thắng kép tại 2 hạng mục “Real Time Marketing” và “Small Budget, Big Impact”. Dự án xuất phát từ một sự việc thực tế liên quan đến lô hàng KitKat tại châu Âu, sau đó được chuyển hóa khéo léo thành nội dung phù hợp với thị trường Việt Nam. Thay vì xây dựng câu chuyện hoàn toàn mới, thương hiệu đã tận dụng luồng thảo luận sẵn có của công chúng để kết nối tự nhiên với tinh thần “Have a break” quen thuộc.
Không chỉ dừng lại ở các thông điệp giàu cảm xúc, thành tích của Nestlé Việt Nam tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 còn thể hiện bước tiến mạnh mẽ trong việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn và thương mại điện tử vào hoạt động tiếp thị. Minh chứng rõ nét nhất là thành công của nhãn hàng dinh dưỡng trẻ nhỏ NAN với chiến dịch mang tính đột phá “The Unkeyword Search”.
NESCAFÉ cũng tạo dấu ấn trong hoạt động ra mắt sản phẩm mới khi chiến dịch “Go Home For Coffee” cho NESCAFÉ Signature đồng thời được vinh danh ở hai hạng mục, với giải Bạc New Product and / or Service Launch / Re-launch (Impact Marketing) và giải Đồng Advanced Technologies Marketing. Chiến dịch gây chú ý bằng một ý tưởng táo bạo, dí dỏm và bắt đúng bối cảnh tiêu dùng: giữa một thị trường nơi văn hóa cà phê hàng quán đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống, NESCAFÉ lại mời người Việt “về nhà uống cà phê”.
Khép lại mùa giải MMA SMARTIES Vietnam 2026 với danh hiệu “Advertiser of the Year”(Nhà quảng cáo của năm) cùng loạt giải thưởng từ tạo tác động xã hội đến ứng dụng dữ liệu AI và thương mại điện tử, Nestlé Việt Nam tiếp tục khẳng định cam kết đầu tư lâu dài tại thị trường nội địa. Những thành quả này đồng thời góp phần thúc đẩy chuẩn mực mới cho ngành tiếp thị hiện đại, nơi công nghệ và sự sáng tạo luôn song hành để phục vụ đời sống người tiêu dùng một cách trọn vẹn.
Linh An / Thị trường giao dịch
