Chiều ngày 11/3/2026, CGV Việt Nam lần đầu tiên tổ chức Hội nghị Đối tác Chiến lược ngành điện ảnh tại CGV Vivo City (TP. Hồ Chí Minh), công bố nhiều số liệu đáng chú ý và phác họa bức tranh đầy tiềm năng của thị trường điện ảnh Việt Nam.
Hoạt động này được xem là bước đi tiên phong của một hệ thống rạp chiếu trong việc cung cấp thông tin thị trường, thông qua đó giúp các nhà làm phim xây dựng chiến lược sản xuất và phát hành hiệu quả hơn.
Nhiều nhà sản xuất, đạo diễn và đại diện đơn vị làm phim có mặt tại sự kiện
Sự kiện quy tụ đông đảo các nhà sản xuất, đạo diễn và đại diện nhiều đơn vị làm phim trong nước. Tại đây, CGV đã chia sẻ các thông tin phân tích chuyên sâu về sự thay đổi của thị trường điện ảnh Việt Nam trong suốt 10 năm qua. Nội dung trọng tâm của hội nghị tập trung vào tình hình phát triển của thị trường điện ảnh trong nước, bước tiến rõ rệt của phim Việt và sự thay đổi của thị hiếu khán giả.
Năm 2025 được đánh giá là giai đoạn phát triển rực rỡ của ngành điện ảnh với doanh thu phòng vé đạt mức kỷ lục gần 5.600 tỷ đồng cùng hơn 70 triệu lượt vé bán ra, tăng lần lượt 24% và 29% so với năm 2024. So với thời điểm trước dịch (2019), năm 2025 ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng trên 35%.
Thị trường điện ảnh Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ sau dịch
Trong khi nhiều thị trường quốc tế vẫn đang nỗ lực để quay lại mức doanh thu phòng vé trước dịch, điện ảnh Việt Nam không chỉ nhanh chóng phục hồi mà còn bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. Báo cáo của CGV cũng cho thấy trong giai đoạn 2023 – 2025, mức tăng trưởng doanh thu phòng vé hàng năm của Việt Nam đạt trên 20%.
Những con số tích cực này đến từ việc thị trường điện ảnh nói chung và phim nội địa nói riêng tăng trưởng mạnh trong hơn 4 năm qua. Từ năm 2023, tỷ trọng phim Việt đã có sự đảo chiều đáng kể. Đặc biệt, trong năm 2025, thị phần phim nội địa chiếm tới 62% tổng số phim ra rạp, đóng vai trò là đầu tàu thúc đẩy doanh thu và lợi nhuận cho các cụm rạp trong nước.
Điện ảnh Việt Nam đang chuyển dịch rõ rệt từ số lượng sang chất lượng. Doanh thu trung bình mỗi phim nội địa giai đoạn 2023-2025 tăng gấp 3,8 lần so với trước đại dịch. Kỷ nguyên các phim bom tấn Việt chính thức được thiết lập với những cột mốc doanh thu mới liên tục bị phá vỡ. Phim Việt không chỉ mở rộng quy mô mà còn nâng cao mặt bằng doanh thu chung của toàn ngành. Đáng chú ý, riêng tổng doanh thu phim Việt năm 2025 tương đương với doanh thu của toàn thị trường điện ảnh vào năm 2018.
Nguồn: CGV Việt Nam
Tuy nhiên, thị trường phim ảnh cũng chứng kiến sự phân hóa và cạnh tranh khốc liệt. Trong khi một số dự án ghi nhận doanh thu bùng nổ, phần lớn phim vẫn chật vật ở ngưỡng 20 đến 50 tỷ đồng. Điều này cho thấy việc đầu tư vào điện ảnh hiện nay rất tiềm năng nhưng cũng đầy rủi ro.
Bảng xếp hạng quốc gia có lượng khán giả ra rạp cao nhất năm 2025 (Nguồn: OBS, Omdia, Numero, National Data Source)
Năm 2025 ghi nhận chỉ số lượt xem bình quân đầu người đạt 0,7, tức trung bình mỗi người Việt Nam xem phim 0,7 lần/năm, cho thấy tần suất ra rạp của khán giả đại chúng đang tăng trưởng ổn định. Dù vậy, so với các thị trường khu vực như Singapore (1,3) hay Malaysia (1,0), con số này vẫn còn khoảng cách lớn. Đây cũng chính là dư địa để điện ảnh Việt Nam tiếp tục bứt phá, hướng tới mục tiêu lọt vào top 10 thị trường có lượng khán giả ra rạp nhiều nhất thế giới.
Phản hồi từ khảo sát khách hàng của CGV cũng chỉ ra thay đổi quan trọng trong thói quen ra rạp của khán giả Việt Nam. Đáng chú ý, hiện nay người xem có xu hướng không ra rạp ngay thời điểm phim vừa khởi chiếu. Họ thường chờ đợi các đánh giá trên mạng xã hội hay phản hồi tích cực từ người khác trước khi quyết định mua vé xem phim.
Ông Nguyễn Hoàng Hải – Giám đốc Nội dung CJ CGV Việt Nam
Đâu là cách khán giả Việt chọn phim?
Phản hồi từ khảo sát khách hàng của CGV Việt Nam cũng cho thấy nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn phim của người xem, bao gồm thể loại, giá vé, đánh giá từ khán giả đã xem trước, dàn diễn viên, trailer và uy tín của đạo diễn.
Về mặt thể loại, điện ảnh Việt cũng chứng kiến cuộc đảo chiều đáng chú ý. Cụ thể, năm 2025 đánh dấu sự lên ngôi của dòng phim lịch sử, khi chiếm đến 23% doanh thu. Theo sau đó là các thể loại chính kịch (22%), hài (18%), kinh dị (15%)… Thể loại lãng mạn, tình cảm có mức sụt giảm đáng kể, chỉ chiếm khoảng 7%. Điều này cho thấy một bộ phim muốn thành công không chỉ cần chất lượng mà còn phải tạo được sự chú ý và thảo luận mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội
Khảo sát về hành vi mua vé ở khán giả với hơn 3.000 người của CGV Việt Nam cũng cho thấy, hiện nay hành vi mua vé do yếu tố truyền miệng chiếm đến 49%. Có đến 50% khán giả lựa chọn ra rạp ngay trong tuần đầu công chiếu, giảm xuống còn 36,7% trong tuần thứ 2 và chỉ còn hơn 13% trong tuần thứ 3.
Bài toán về thời điểm phát hành phim
Dữ liệu từ CGV Việt Nam cho thấy các nhà phát hành phim trong nước thường ưu tiên ra mắt tác phẩm vào những dịp lễ lớn. Cao điểm bán vé thường rơi vào tháng Hai, thời điểm Tết Nguyên Đán, cùng với các tháng Tư và Năm gắn với kỳ nghỉ Ngày Giải phóng miền Nam 30/4 và Ngày Quốc tế Lao động 1/5, hoặc các mùa lễ hội cuối năm như Giáng sinh. Ngược lại, các tháng Ba, Sáu, Bảy, Mười và Mười Một thường là giai đoạn thấp điểm của phòng vé.
Theo ông Nguyễn Hoàng Hải, thị trường Việt Nam đang tồn tại một nghịch lý trong chiến lược phát hành. Nhiều nhà sản xuất trong nước có xu hướng dồn phim vào các kỳ nghỉ lễ, khiến mức độ cạnh tranh tại phòng vé trở nên gay gắt. Trong khi đó, không ít phim nước ngoài ra mắt vào giai đoạn thấp điểm vẫn đạt doanh thu đáng kể. Vì vậy, theo ông, việc lựa chọn thời điểm phát hành đôi khi quan trọng không kém quá trình sản xuất của một bộ phim.
Ảnh: Bà Jeong Ji Young – Tổng Giám đốc CJ CGV Việt Nam
Tại sự kiện, bà Jeong Jiyoung – Tổng Giám đốc CJ CGV Việt Nam chia sẻ: “Tôi hy vọng rằng sự kiện này sẽ trở thành hoạt động thường niên có ý nghĩa, thể hiện cam kết của CGV trong việc đồng hành cùng các đạo diễn, nhà sản xuất và các đơn vị làm phim trong nước, nhằm xây dựng một hệ sinh thái điện ảnh Việt Nam phát triển bền vững và chuyên nghiệp.
Hội nghị được kỳ vọng sẽ hỗ trợ các nhà làm phim tối ưu hóa chiến lược sản xuất và phát hành
Ông Lee Joungkuk – Giám đốc Vận hành CJ CGV Việt Nam
Thông qua việc chia sẻ những phân tích thị trường thực tế và hữu ích, Hội nghị Đối tác Chiến lược 2026 khẳng định vai trò cầu nối của CGV trong việc hỗ trợ các nhà làm phim tối ưu hóa chiến lược sản xuất và phát hành. Bên cạnh đó, hội nghị cũng là dịp để các nhà làm phim, nhà sản xuất và đơn vị phát hành trao đổi kinh nghiệm, cập nhật xu hướng thị trường và tìm kiếm cơ hội hợp tác mới, góp phần thúc đẩy sự phát triển năng động và bền vững của ngành điện ảnh Việt Nam.
Linh Anh / Điện ảnh
