VietDaily | Tin tức hàng ngày
Advertisement
  • Home
  • Kinh doanh
    • Tài chính
    • Doanh nghiệp
    • Doanh nhân
  • Bất động sản
  • Giáo dục
    • Du học
    • Tuyển sinh
  • Giải trí
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Hậu trường
    • Thời trang
    • Truyền hình
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Thị trường
  • Xe
    • Ôtô
    • Xe máy
  • Đời sống
    • Gia đình
      • Tình yêu
      • Tổ ấm
    • Sức khỏe
      • Tham vấn
      • Ẩm thực
    • Video
    • Cười
  • Du lịch
  • Sức khỏe
    • Ẩm thực
    • Tham vấn
  • Làm đẹp
  • Home
  • Kinh doanh
    • Tài chính
    • Doanh nghiệp
    • Doanh nhân
  • Bất động sản
  • Giáo dục
    • Du học
    • Tuyển sinh
  • Giải trí
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Hậu trường
    • Thời trang
    • Truyền hình
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Thị trường
  • Xe
    • Ôtô
    • Xe máy
  • Đời sống
    • Gia đình
      • Tình yêu
      • Tổ ấm
    • Sức khỏe
      • Tham vấn
      • Ẩm thực
    • Video
    • Cười
  • Du lịch
  • Sức khỏe
    • Ẩm thực
    • Tham vấn
  • Làm đẹp
VietDaily | Tin tức hàng ngày
No Result
View All Result

Cuộc đua giành thị phần của các đại gia ngoại trên thị trường bia

Thứ Hai, 30/05/2016 - 17:21

528anhdntCTHC

Sự tham gia của nhiều tay chơi mới cùng năng lực sản xuất gia tăng đáng kể trong thời gian qua đang dẫn thị trường bia đến nguy cơ bội thực nguồn cung.

Nếu có một quốc gia nào ở Châu Á bên cạnh Trung Quốc làm cho hãng bia nổi tiếng của Hà Lan là Heineken cảm thấy hạnh phúc thì đó chính là Việt Nam. Năm 2015, thị trường hơn 90 triệu dân nơi đây đã đóng góp tới 10% lợi nhuận hoạt động toàn cầu (khoản lợi nhuận chưa tính đến lợi nhuận tài chính và lợi nhuận khác) của Heineken. Nếu chỉ tính riêng thị trường Châu Á Thái Bình Dương thì tỉ lệ này lên đến gần 50%.

Năm 2015, Nhà máy bia Việt Nam (VBL) – đơn vị kinh doanh các thương hiệu bia Heineken, Tiger, Larue… đã lần đầu tiên vượt qua Tổng công ty bia rượu Hà Nội (Habeco) để leo lên vị trí thứ hai tại thị trường Việt Nam (21 %) tính tên khối lượng tiêu thụ. Người dẫn đầu là Tổng công ty bia rượu TP.HCM (Sabeco) với thị phần 40,59%.

Với việc thị trường bia ngày càng mở rộng cho các nhà đầu tư nước ngoài thì cuộc chiến giành vị trí số 1 trong năm tới trên thị trường bia sẽ ngày càng khốc liệt. Năm ngoái, hãng bia rượu nổi tiếng của Thái Lan là Singha đã chi ra hơn tỉ USD để thâu tóm Masan Brewery and Masan Consumer Holdings. Chiến lược M&A này dự kiến sẽ giúp Singha đưa các sản phẩm bia của Thái Lan vào Việt Nam dễ dàng hơn thông qua hệ thống kênh phân phối rộng lớn của Masan – công ty sản xuất nước chấm và hàng tiêu dùng lớn nhất Việt Nam hiện nay.

Bản thân Masan cũng đã khai trương dự án xây dựng nhà máy mới trị giá 1.600 tỉ đồng tại Hậu Giang để gia tăng công suất sản xuất bia Sư tử trắng từ 50 triệu lên 200 triệu lít/năm. Tổng khi đó, hãng sản xuất bia danh tiếng của Bỉ là Anheuser- Bush InBev đã khánh thành nhà máy đầu tiên của hãng tại Việt Nam để sản suất các sản phẩm Budweiser và Beck’s.

Nhà đầu tư Nhật Sapporo tăng cường các chiến dịch truyền thông, khuyến mãi và bán hàng, nhất là ngay tại các nhà hàng, quán ăn bên cạnh kênh siêu thị. Sapporo đã mở rộng công suất của nhà máy bia tại Long An từ 40 triệu lít lên 100 triệu lít.

Trên thị trường cũng bắt đầu xuất hiện các thương hiệu bia của Trung Quốc như Tsingtao, tập trung chủ yếu vào phân khúc trung bình.

Có thể thấy sức ép cạnh tranh trên thị trường bia hiện rất khốc liệt, ngay cả kẻ dẫn đầu Sabeco cũng phải điều chỉnh xuống kế hoạch tăng trưởng cho năm nay. Theo đó Sabeco đặt mục tiêu sản lượng bia các loại đạt 1.54 tỷ lít, chỉ nhích nhẹ so với thực hiện năm 2015. Trong đó, dự kiến thương hiệu bia Sài Gòn chiếm tỷ trọng chính với 96% tổng sản lượng.

Tổng doanh thu 4 tháng đầu năm của Sabeco ước đạt 10.494 tỉ đồng, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước, tuy nhiên, lợi nhuận trước thuế ước giảm 17% đạt 1.215 tỉ đồng do thuế suất tiêu thụ tăng từ 50% lên 55%.

Vậy Heineken có thể sử dụng chiến lược nào trong các năm tới để có thể đuổi kịp người dẫn dầu Sabeco? Nhất là khi thị trường bia được dự đoán chỉ tăng trưởng tổng thể khoảng 5% /năm trong 3 năm tới, tính trên khối lượng tiêu thụ.

Theo phân tích của ngân hàng Barclays, phân khúc có thể sẽ mang lại tăng trưởng nhanh cho Heineken là bia core lager (bia cao cấp nhẹ). Phân khúc này đã suy giảm trong 2014 nhưng bắt đầu tăng trở lại trong 2015 dù mới ở mức khiêm tốn là 2%. Rõ ràng đây là thế mạnh của Heineken nếu có chiến lược tập trung vào phân khúc này hợp lí.

Trên thực tế thì Heineken ngày càng chi mạnh các công cụ marketing để quảng bá, điển hình nhất là thường xuyên đưa các ngôi sao bóng đá từng vô địch Euro Champions League đến Việt Nam trong các sự kiện được tổ chức đình đám.

Nên biết rằng mặc dù là quốc gia tiêu thụ bia rượu lớn nhất trong khu vực Đông Nam Á nhưng hiện mức tiêu thụ bia bình quân trên đầu người của Việt Nam là khoảng 40 lít mỗi năm, so với mức trung bình của Châu Âu là khoảng 70 lít thì dư địa cho tăng trưởng tiêu thụ rượu bia ở Việt Nam vẫn còn rất hấp dẫn.

“Nếu Heineken có thể đưa các sản phẩm bia cao cấp phục hồi trở lại, thì nó có thể sẽ tái hiện lại hình ảnh tăng trưởng của thương hiệu Tiger, vốn đã tăng trưởng ấn tượng 36%/ năm trong vòng 4 năm qua và hiện đã trở thành thương hiệu bia có thị phần lớn thứ hai [ở Việt Nam]”, Barclays nhận định.

Có một rủi ro khác đang dần xuất hiện mà nhiều người chưa để ý, đó là sự tham gia của nhiều tay chơi mới cùng năng lực sản xuất gia tăng đáng kể trong thời gian qua đang dẫn đến nguy cơ bội thực nguồn cung. Theo VBA, tổng năng suất các nhà máy bia tại Việt Nam đã lên tới 4,8 tỉ lít. Con số này đã vượt quá mức tiêu thụ hiện tại, thậm chí còn cao hơn con số dự kiến 4 – 4.25 tỉ lít vào 2020 của VBA.

Trong tình huống dư thừa, các nhà máy bia của Việt Nam có thể đẩy mạnh xuất khẩu, như sang các quốc gia Đông Nam Á, điều này cũng trở nên dễ dàng hơn khi Cộng đồng Kinh tế Chung Asean (AEC) bắt đầu đi vào hiện thực.

Nam Việt
Theo Người Đồng Hành

loading…


Related Posts

C P Viet Nam Bi To Ban Heo Benh Cong An Quyet Dinh Khong Khoi To Vu An 1
Kinh doanh

C.P. Việt Nam bị tố bán heo bệnh: Công an quyết định không khởi tố vụ án

Untitled Design 1
Kinh doanh

Âm thanh lạ của Sting® “đánh úp” rạp phim Việt khiến Gen Z nghe xong là dính!

0eade89dcd767a282367 175102116258894824159 1751175367579173923488
Kinh doanh

Rà soát lại quy trình đảm bảo an toàn sau sự cố máy bay va chạm trên đường lăn sân bay Nội Bài

Unnamed (2)
Kinh doanh

PLASTECH VIETNAM 2025: Cơ hội mở rộng kết nối cho Vi Na Úc và các doanh nghiệp quốc tế 

Bo Cong Thuong Thong Tin Ve Vu San Xuat Dau An Tu Thuc An Chan Nuoi 1
Kinh doanh

Bộ Công Thương thông tin về vụ sản xuất dầu ăn từ thức ăn chăn nuôi

Unnamed 21 2
Công nghệ

Khám phá hệ sinh thái sản phẩm Viettel AI: Giải pháp toàn diện cho chuyển đổi số

Doanh Nghiep Khong Duoc Khuyen Mai Tren 50 Gia Ban 1
Kinh doanh

Doanh nghiệp không được khuyến mại trên 50% giá bán

Unnamed 2 5 2
Kinh doanh

Sắp diễn ra K-MED Expo 2025 và Triển lãm Quốc tế Thiết bị Y tế Hà Nội 2025

Unnamed (1)
Doanh nghiệp

GrowthVerse Summit 2025: Kết nối hệ sinh thái, kiến tạo tăng trưởng bền vững cho doanh nghiệp

Tin cập nhật

Thoa Thuan Thuong Mai Viet Nam Hoa Ky Them Ky Vong Moi Cho Dong Von Ngoai 2
Kinh doanh

Thỏa thuận thương mại Việt Nam – Hoa Kỳ: Thêm kỳ vọng mới cho dòng vốn ngoại

Du An Mo Rong Cao Toc Tphcm Long Thanh Se Khoi Cong Ngay 19 8 1
Kinh doanh

Dự án mở rộng cao tốc TPHCM – Long Thành sẽ khởi công ngày 19/8

Thi Truong Hang Hoa Phan Ung Ra Sao Voi Thoa Thuan Thue Quan Moi Giua My Va Viet Nam 1
Kinh doanh

Thị trường hàng hóa phản ứng ra sao với thỏa thuận thuế quan mới giữa Mỹ và Việt Nam?

Gia Usd Ngan Hang Tang Cao Ty Gia Trung Tam Lap Dinh Moi 1
Kinh doanh

Giá USD ngân hàng tăng cao, tỷ giá trung tâm lập đỉnh mới

Lenh Hoan Thue Cua My Sap Het Nguy Co Bung No Chien Tranh Thuong Mai Toan Cau 2
Kinh doanh

Lệnh hoãn thuế của Mỹ sắp hết, nguy cơ bùng nổ chiến tranh thương mại toàn cầu

My Dat Thoa Thuan Voi Viet Nam Chung Khoan Lap Dinh Co Phieu Nike Tang Hon 4 2
Kinh doanh

Mỹ đạt thỏa thuận với Việt Nam: Chứng khoán lập đỉnh, cổ phiếu Nike tăng hơn 4%

Unnamed (3)
Công nghệ

OPPO ra mắt bộ đôi OPPO Watch X2 và OPPO Watch X2 Mini

Unnamed 1 2 2
Công nghệ

OPPO ra mắt OPPO Pad SE – Giải pháp giải trí gia đình và sáng tạo mọi lúc mọi nơi

Unnamed 4 1
Du lịch

Agoda tiết lộ Đà Lạt nằm trong top những điểm đến mùa hè tiết kiệm nhất châu Á

Unnamed 4 1 1 2
Điện ảnh

Tài tử đình đám xứ Hàn Park Sung Woong úp mở khả năng hợp tác với Lý Hải

VietDaily.vn

Quản lý nội dung: Phạm Đức Quỳnh
Trưởng ban biên tập: Nhà báo Nguyễn Thanh Bình
Trụ sở: 49 đường D5, P. 25, Q. Bình Thạnh, TP. HCM
Điện thoại: 028 3602 4005 – 0919 099 989
Email: ducquynh001@gmail.com

Giấy phép hoạt động số 65/GP-TTĐT do Sở Thông tin và Truyền thông TP. HCM cấp ngày 4-10-2019

© 2019 VietDaily

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
  • Bất động sản
  • Giáo dục
  • Giải trí
  • Công nghệ
  • Xe
  • Đời sống
  • Du lịch
  • Sức khỏe
  • Làm đẹp

© 2019 VietDaily