VietDaily | Tin tức hàng ngày
Advertisement
  • Home
  • Kinh doanh
    • Tài chính
    • Doanh nghiệp
    • Doanh nhân
  • Bất động sản
  • Giáo dục
    • Du học
    • Tuyển sinh
  • Giải trí
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Hậu trường
    • Thời trang
    • Truyền hình
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Thị trường
  • Xe
    • Ôtô
    • Xe máy
  • Đời sống
    • Gia đình
      • Tình yêu
      • Tổ ấm
    • Sức khỏe
      • Tham vấn
      • Ẩm thực
    • Video
    • Cười
  • Du lịch
  • Sức khỏe
    • Ẩm thực
    • Tham vấn
  • Làm đẹp
  • Home
  • Kinh doanh
    • Tài chính
    • Doanh nghiệp
    • Doanh nhân
  • Bất động sản
  • Giáo dục
    • Du học
    • Tuyển sinh
  • Giải trí
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Hậu trường
    • Thời trang
    • Truyền hình
  • Công nghệ
    • Điện thoại
    • Máy tính
    • Thị trường
  • Xe
    • Ôtô
    • Xe máy
  • Đời sống
    • Gia đình
      • Tình yêu
      • Tổ ấm
    • Sức khỏe
      • Tham vấn
      • Ẩm thực
    • Video
    • Cười
  • Du lịch
  • Sức khỏe
    • Ẩm thực
    • Tham vấn
  • Làm đẹp
VietDaily | Tin tức hàng ngày
No Result
View All Result

Chủ tịch ACB trình diễn dưới mưa: ‘Team marketing chạy 1 tháng không bằng chủ tịch hát 1 đêm’

Thứ Sáu, 09/06/2023 - 23:54

Chủ tịch Ngân hàng ACB Trần Hùng Huy là cái tên đang ‘gây bão’ trên mạng xã hội sau Đêm Gala kỷ niệm 30 năm thành lập Ngân hàng ACB với hình ảnh vừa đàn hát, vừa thể hiện vũ đạo trên sâu khấu như một nghệ sỹ chuyên nghiệp. Nói về sự kiện này, nhiều chuyên gia marketing cho rằng: “Team marketing chạy 1 tháng không bằng Chủ tịch ACB hát 1 đêm”.

Màn trình diễn của ông Trần Hùng Huy gây bão mạng xã hội những ngày qua

Mấy ngày nay, các cuộc thảo luận liên quan đến màn trình diễn dưới mưa của ông Trần Hùng Huy đã thu hút hàng trăm ngàn lượt tương tác và hàng chục ngàn lượt thảo luận trên các nền tảng trực tuyến. Nhờ đó, sự kiện kỷ niệm 30 năm thành lập Ngân hàng ACB được biết đến mạnh mẽ trên mọi phương tiện truyền thông.

Theo một chuyên gia về marketing, Chủ tịch ACB đã thổi một luồng gió mới vào văn hoá doanh nghiệp. Ông Trần Hùng Huy không chỉ có lợi thế về ngoại hình, tài năng mà ông còn là một trong số những chủ tịch ngân hàng hiếm hoi sử dụng mạng xã hội và không ngần ngại chia sẻ hình ảnh cá nhân lên mạng.

Những yếu tố đó kết hợp lại, cùng với màn nhảy dưới mưa đã bất ngờ thành màn marketing hiệu quả đối với cá nhân ông Trần Hùng Huy cũng như chính Ngân hàng ACB. Thậm chí, mức độ hiệu quả của nó còn vượt xa so với sự kỳ vọng của người trong cuộc.

Ông Trần Hùng Huy đã sử dụng một tuyệt chiêu trong truyền thông, đó là marketing bằng scandal. Từ trước đến nay, khi nhắc đến một vị lãnh đạo ngân hàng, người ta hay hình dung trong đầu một người khó tính, nghiêm nghị, bảo thủ. Tuy nhiên, trong sự kiện truyền thông vừa rồi, người ta lại thấy hình ảnh Chủ tịch Trần Hùng Huy trẻ trung, cháy hết mình, đi ngược lại truyền thống. Vì vậy, người ta mới tò mò, chia sẻ rộng rãi nên sự kiện này mới mới nổi rần rần trên mạng xã hội.

Đó là một tuyệt chiêu trong truyền thông, nếu chúng ta làm đúng sẽ đạt hiệu quả rất cao. Trước hết, nó yêu cầu sự sáng tạo, chúng ta phải nghĩ những gì đi ngược lại với xã hội nhưng không cho xã hội xa lánh mình, không biến mình thành những thứ dị hợm. Thứ hai là phải làm cho tới. Thứ ba, chúng ta là người đầu tiên làm việc đó. Thứ tư, phải có một kịch bản chặt chẽ để có thể kiểm soát được dư luận sau khi scandal diễn ra.

“Màn trình diễn của Chủ tịch ACB là một chiến dịch truyền thông độc đáo, sáng tạo. Sau sự kiện này, mọi người có cái hình dung khác về ACB, mức độ tìm kiếm về ACB đột ngột tăng cao và nhiều người cảm thấy thích thú và yêu mến ngân hàng này nhiều hơn”, một chuyên gia truyền thông chia sẻ.

Nói về sự kiện Chủ tịch ngân hàng ACB hát và nhảy dưới mưa, PGS Hồ Đắc Nguyên Ngã cho rằng, đây là một “case study thú vị”.

Theo ông Ngã, nếu chuyện này được xem là hoạt động marketing của ngân hàng ACB thì nó được xếp vào hoạt động branding. Các hoạt động branding là để xây dựng brand equity.

Brand equity bao gồm nhiều yếu tố như sau: awareness (người ta biết đến brand của mình), association (người ta liên kết brand của mình với một khái niệm), preference (người ta thích brand của mình hơn các brands khác), và loyalty (người ta trung thành với brand của mình). Hoạt động nhảy múa ca hát này tạo ra cơn sóng viral nên awareness là rõ ràng thành công. Nhưng awareness chỉ là điều kiện khởi đầu của brand equity chứ chưa phải brand equity.

Cách đo brand equity bài bản là, sau khi control tất cả các biến số khác như chất lượng, giá cả,… khách hàng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để mua sản phẩm mang brand của mình so với các brands khác. Để có được điều đó, bạn phải có brand preference và brand loyalty. Nhưng để có 2 thứ đó, bạn phải có brand awareness và brand association.

Cái vụ brand association này không phải chỉ là hiện tượng tâm lý, mà nó còn là một hiện tượng sinh/vật lý. Một số nghiên cứu neuroscience cho thấy có sự liên kết neuron giữa vùng não lưu trữ thông tin của brand và vùng não lưu trữ thông tin các khái niệm associated với cái brand đó. Neuroscience hiện nay được sử dụng khá rộng rãi trong nghiên cứu consumer behaviors trong marketing.

“Vậy theo các bạn, vụ ca hát nhảy múa của Chủ tịch ACB sẽ tạo ra brand association gì? Và brand association đó có consistent với brand ACB hay không? Hay nói cách khác, nó sẽ xây dựng thêm brand preference và brand loyalty cho ACB hay không?”, ông Ngã đặt câu hỏi.

Vị chuyên gia này chia sẻ thêm, branding chỉ là một phần nhỏ của marketing. Khi một brand association mới được tạo ra, ngoài việc nó mâu thuẫn với brand association cũ làm cho khách hàng cũ bỏ đi, nó còn mang lại khách hàng mới. Vậy khách hàng mới đến với ACB do cái brand association này là khách hàng như thế nào? Giá trị bao nhiêu? Có profitable hay không? Nếu thu hút khách hàng không có profitable đến với công ty thì nhiều khi khách hàng càng đông thì công ty càng lỗ.

“Awareness không phải là branding, càng không phải là marketing. Đây là bài học nhiều người đã phải trả một giá rất đắt để học”, ông Ngã khẳng định.

Ông Trần Hùng Huy sinh năm 1978, là con trai cả của ông Trần Mộng Hùng, một trong những người sáng lập Ngân hàng ACB. Ông giữ chức Chủ tịch ACB từ tháng 9/2012 khi mới 34 tuổi.Chủ tịch ACB tốt nghiệp cử nhân với ba chuyên ngành quản trị kinh doanh, tài chính và kinh doanh quốc tế vào năm 2000, tốt nghiệp thạc sĩ quản trị kinh doanh vào năm 2002 tại Đại học Chapman, Hoa Kỳ. Năm 2011, ông nhận học vị tiến sĩ quản trị kinh doanh tại Đại học Golden Gate, Hoa Kỳ.Ông Trần Hùng Huy hiện đang sở hữu hơn 115,7 triệu cổ phiếu ACB, tương đương 3,43% vốn ngân hàng, trị giá hơn 2.900 tỷ đồng.

Hoài Anh / Vietnamfinance

Related Posts

Bo Xay Dung Chuyen Huong Quan Ly Tu Cap Phep Sang Hau Kiem 1
Kinh doanh

Bộ Xây dựng: Chuyển hướng quản lý từ cấp phép sang hậu kiểm

Thue Quan My Lung Lay Vang Va Bac Bat Tang Bitcoin Lao Doc 1
Kinh doanh

Thuế quan Mỹ ‘lung lay’: Vàng và bạc bật tăng, Bitcoin lao dốc

De Xuat Mo Rong Cao Toc Chau Doc Can Tho Soc Trang Len 6 Lan Xe Tu Nam 2027 1
Kinh doanh

Đề xuất mở rộng cao tốc Châu Đốc – Cần Thơ – Sóc Trăng lên 6 làn xe từ năm 2027

Buc Tuong Thue Quan Cua Tong Thong Trump Lung Lay Dong Usd Tiep Tuc Rot Gia 1
Kinh doanh

‘Bức tường’ thuế quan của Tổng thống Trump lung lay, đồng USD tiếp tục ‘rớt giá’

Sau Tet Ngan Hang Vao Nhip Moi Uu Dai Don Dap Cuoc Dua Hut Tien Gui Nong Len 1
Kinh doanh

Sau Tết, ngân hàng vào nhịp mới: Ưu đãi dồn dập, cuộc đua hút tiền gửi “nóng” lên

Ngan Hang Dong Cua Hang Tram Phong Giao Dich Lo Trinh Chua Dung Lai 2
Kinh doanh

Ngân hàng đóng cửa hàng trăm phòng giao dịch, lộ trình chưa dừng lại

Nha Dau Tu Ban Thao Bitcoin Giam 4 4 Thung Day 65 000 Usd
Kinh doanh

Nhà đầu tư bán tháo, Bitcoin giảm 4.4%, thủng đáy 65.000 USD

Gia Bac Tang Dung Dung 8 Trong Nuoc Vot Len Sat 90 Trieu Dong Kg 1
Kinh doanh

Giá bạc tăng dựng đứng 8%, trong nước vọt lên sát 90 triệu đồng/kg

Noted Collection 2 (2) (1)
Du lịch

IHG Hotels & Resorts ra mắt Noted Collection™ – Thương hiệu thuộc Bộ sưu tập Cao cấp mới

Tin cập nhật

Bo Xay Dung Chuyen Huong Quan Ly Tu Cap Phep Sang Hau Kiem 1
Kinh doanh

Bộ Xây dựng: Chuyển hướng quản lý từ cấp phép sang hậu kiểm

Thue Quan My Lung Lay Vang Va Bac Bat Tang Bitcoin Lao Doc 1
Kinh doanh

Thuế quan Mỹ ‘lung lay’: Vàng và bạc bật tăng, Bitcoin lao dốc

O To Vao Cua Mat Lai Va Cham Voi Xe May 1 Nguoi Tu Vong O Son La 1
Đời sống

Ô tô vào cua mất lái va chạm với xe máy, 1 người tử vong ở Sơn La

De Xuat Mo Rong Cao Toc Chau Doc Can Tho Soc Trang Len 6 Lan Xe Tu Nam 2027 1
Kinh doanh

Đề xuất mở rộng cao tốc Châu Đốc – Cần Thơ – Sóc Trăng lên 6 làn xe từ năm 2027

Luong Lon Nguoi Dung Tu Bo Iphone 17 Pro Max Dieu Gi Dang Xay Ra Voi Apple 3
Công nghệ

Lượng lớn người dùng từ bỏ iPhone 17 Pro Max, điều gì đang xảy ra với Apple?

1771899066 Ah Ftrl Still4 2
Điện ảnh

Võ Tấn Phát – Thái Hòa đối đầu trong vụ lừa đảo từ thiện tiền tỉ?

Aventus Cua Creed Di San Tay Nghe Thu Cong Tao Nen Bieu Tuong Huong Thom Vuot Thoi Gian 2
Làm đẹp

Aventus của Creed – Di sản tay nghề thủ công tạo nên biểu tượng hương thơm vượt thời gian

Buc Tuong Thue Quan Cua Tong Thong Trump Lung Lay Dong Usd Tiep Tuc Rot Gia 1
Kinh doanh

‘Bức tường’ thuế quan của Tổng thống Trump lung lay, đồng USD tiếp tục ‘rớt giá’

Sau Tet Ngan Hang Vao Nhip Moi Uu Dai Don Dap Cuoc Dua Hut Tien Gui Nong Len 1
Kinh doanh

Sau Tết, ngân hàng vào nhịp mới: Ưu đãi dồn dập, cuộc đua hút tiền gửi “nóng” lên

Khoi To Bat Tam Giam Lai Tau Trong Vu Chim Tau Tren Ho Thac Ba 2
Đời sống

Khởi tố, bắt tạm giam lái tàu trong vụ chìm tàu trên hồ Thác Bà

VietDaily.vn

Quản lý nội dung: Phạm Đức Quỳnh
Trưởng ban biên tập: Nhà báo Nguyễn Thanh Bình
Trụ sở: 49 đường D5, P. 25, Q. Bình Thạnh, TP. HCM
Điện thoại: 028 3602 4005 – 0919 099 989
Email: ducquynh001@gmail.com

Giấy phép hoạt động số 65/GP-TTĐT do Sở Thông tin và Truyền thông TP. HCM cấp ngày 4-10-2019

© 2019 VietDaily

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Kinh doanh
  • Bất động sản
  • Giáo dục
  • Giải trí
  • Công nghệ
  • Xe
  • Đời sống
  • Du lịch
  • Sức khỏe
  • Làm đẹp

© 2019 VietDaily