H&M ra mắt bộ sưu tập mới với thương hiệu Kangol – biểu tượng của thời trang streetwear, đồng thời với Mabel – nữ nghệ sĩ âm nhạc quốc tế đã đạt giải thưởng BRIT Awards – đồng hợp tác tạo nên bộ sưu tập này.
Bộ sưu tập có 31 thiết kế được lấy cảm hứng từ chính phong cách của Mabel, bao gồm cả những mẫu sản phẩm cổ điển và mới của Kangol, trong đó có hai sản phẩm do chính Mabel đồng thiết kế. Nhằm quảng bá cho chiến dịch, Mabel và nhóm của cô đã xuất hiện trong video âm nhạc trên chính Instagram Stories của Mabel, đồng thời các filter Instagram độc quyền của BST Kangol x H&M cũng được ra mắt để mọi người có thể tự hóa thân thành một ngôi sao âm nhạc. BST Kangol x H&M cùng Mabel sẽ ra mắt vào ngày 17 tháng 9 tại tất cả các cửa hàng H&M tại Việt Nam cũng như trên toàn thế giới.
“Kangol rất hào hứng khi được làm việc cùng H&M và Mabel trong lần hợp tác này. Bộ sưu tập truyền tải được tinh thần hiện tại của Kangol một cách hoàn hảo, với đầy đủ những xu hướng thời thượng của phong cách thời trang streetwear. Vì thế, chúng tôi hy vọng sẽ được thấy cộng đồng Kangol toàn cầu khoác lên mình BST Kangol x H&M.” – Hamish Morjaria, Trưởng bộ phận Bản Quyền và Đối tác Thương hiệu của Kangol cho biết.
“Tôi cũng rất vui với sự hợp tác với Kangol và H&M! Vì thời trang streetwear vốn dĩ là một phần rất quan trọng trong tôi và Kangol thật sự là một thương hiệu huyền thoại cho phong cách này. Thật tuyệt vời khi được hợp tác với Kangol và H&M, đồng thời chia sẻ tinh thần sáng tạo và phong cách của tôi cho một thế hệ mới ” – nữ nghệ sĩ Mabel chia sẻ.
“Kangol x H&M cùng Mabel là một sự hợp tác trong mơ đối với đội ngũ chúng tôi tại H&M, khi một thương hiệu thời trang mang tính biểu tượng cho streetwear hợp nhất với một trong những nghệ sĩ trẻ & tài năng đích thực nhất ở thời điểm hiện tại. Qua đó, BST tôn vinh tinh thần thời trang streetwear của những năm 90 khi áp dụng cho ngày nay, cũng là phong cách mà Mabel đã tạo dựng cho chính mình. Có thể kể đến những sản phẩm nổi bật như chiếc mũ bucket nổi tiếng, đến chiếc váy midi mỏng và mẫu áo phao jacket nổi bật của mùa thu.” – Emily Björkeheim, Trưởng bộ phận thiết kế của dòng Divided tại H&M cho biết.
Kangol là một thương hiệu của Anh, thành lập từ những năm 1920 và được xem là huyền thoại của thời trang streetwear, với logo biểu tượng kangaroo đặc trưng rất dễ nhận biết. Trong đó, chiếc mũ của Kangol đã trở thành một phần không thể thiếu của phong cách thời trang bắt nguồn từ văn hóa hip-hop những năm 80s và 90s. Đó cũng chính là tinh thần đã mang sự hiện diện của Kangol đến với tủ quần áo của những tín đồ thời trang streetwear trên toàn thế giới. Bên cạnh đó, Mabel hiện là một trong những ngôi sao được yêu thích hàng đầu thế giới với hơn nửa tỷ lượt phát trực tuyến các bài hát của cô như Don’t Call Me Up, Mad Love và Boyfriend. Mabel sáng tác những bài hát của riêng mình cũng như tạo dựng được phong cách cá nhân, một thái độ sáng tạo và sự kiêu hãnh mạnh mẽ ảnh hướng đến mọi thứ Mabel tạo nên.
Bộ sưu tập nắm bắt một cách hoàn hảo tủ quần áo Kangol cho các thành viên của thế hệ dám nghĩ dám làm như Mabel: tươi mới, chân thực, vui vẻ. Đây là một tủ quần áo hoàn chỉnh với tất cả những thiết kế dành cho mùa thu, từ áo khoác có mũ trùm đầu và áo khoác dài, đến những chiếc áo cardigan rộng và áo len dài tay mang thương hiệu và logo Kangol. Bộ sưu tập bao gồm những sản phẩm thiết yếu như áo len cổ lọ dáng lửng màu kem hoặc sọc màu, hay là một chiếc váy midi dài tay có logo. Riêng cá nhân Mabel đã đồng sáng tạo ra hai thiết kế: một chiếc váy slip dress mang phong cách streetwear với logo Kangol và một chiếc quần jogger mang thương hiệu Kangol.
Ngoài ra, bộ sưu tập còn ra mắt một bộ phụ kiện đầy đủ, chẳng hạn như chiếc mũ bucket Kangol nổi tiếng thế giới, mũ nồi và có đính bông, cũng như một chiếc túi đeo chéo hình hộp với dây đeo mang nhãn hiệu Kangol, một chiếc túi đeo chéo và một chiếc túi xách có móc khóa trang trí, và hoàn thiện bộ trang phục với những đôi tất mang nhãn hiệu Kangol và những chiếc thun cột tóc Kangol.
Một tuần trước khi bộ sưu tập mở bán, Mabel đã ra mắt một video tương tác mới cho ca khúc Bad Behaviour trên nền tảng Instagram Stories. Đồng thời người dùng và fan hâm mộ cũng có thể sử dụng sáu filter hiệu ứng do Kangol x H&M sản xuất độc quyền để hóa thân trong phiên bản video âm nhạc độc đáo của riêng họ và chia sẻ với những bạn trẻ khác khắp thế giới có cùng tinh thần dám nghĩ dám. Các filter đã được giới thiệu trên kênh Instagram của H&M vào ngày 10 tháng 9.
Mai Anh / Văn Hóa
